据了解，此次联名是泡泡玛特首度跨界汽车行业，在IP合作上，泡泡玛特选择了与雷克萨斯品牌调性极为契合的新生代爆款IP LiLiOS，联名款潮玩的很多设计细节都强化了雷克萨斯独有的标志性印记。别具一格的L型日间行车灯、雷克萨斯 RX精雕细琢的前格栅服装花纹元素设计、雷克萨斯 LC极为大胆的那不勒斯黄和闪蝶蓝车漆颜色，都得到了淋漓尽致的呈现，甚至雷克萨斯周边产品小熊公仔也有了出镜的机会，与 LiLiOS一起传递着雷克萨斯所带给消费者的“豪华生活方式”。
此次联名可以说是天作之合，LiLiOS是泡泡玛特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人气IP，其带有的故事感使其很快赢得了年轻消费群体的心。LiLiOS在小小少年的外壳下，天然地对世间万物持有好奇与探索，他漫步于城市与山海，用脚步探索着世界的美妙，这种探享底色正与雷克萨斯品牌核心价值不谋而合。雷克萨斯作为领先的豪华生活方式品牌，一直致力于为探享家们带来更多元与不设限的活力与想象力，与IP的人物特征珠联璧合，通过艺术创作赋能，IP的文化价值与品牌的价值主张实现了完美的合二为一。
据了解，泡泡玛特与雷克萨斯的LiLiOS联名套装限量发售100台，套装包含雷克萨斯ES车型一台、LiLiOS亲生娃1体、LiLiOS抱枕及LiLiOS定制车贴。9月22日，套装将随着雷克萨斯京东旗舰店开业正式开启售卖。
作为泡泡玛特旗下IP在汽车行业的首秀，此次合作意义非凡，为潮玩与汽车行业品牌的深度联动提供了极有价值的借鉴视角，艺术家通过匠心设计，品牌主张和产品哲学在潜移默化中传递给了用户，不仅升华了品牌感染力，也让豪华汽车品牌的年轻化布局迸发出全新的活力，推动品牌深度影响更广阔的年轻用户圈层。据悉，泡泡玛特与雷克萨斯合作推出的联名大娃也将亮相9月底在上海举办的PTS国际潮流玩具展。
近几年，随着潮玩文化的不断破圈，泡泡玛特的IP授权业务也渐入佳境，单看今年上半年，IP与优衣库、华为、梦龙、巴黎水等头部品牌的合作都成为行业盛事，实现了IP艺术价值与商业价值的双重叠加，据泡泡玛特上半年财报显示，授权IP收入由上年同期的3亿元，增至今年上半年的4.12亿元，增幅达40.2%，彰显了强劲的增长动力。
泡泡玛特IP授权业务相关负责人表示，中国潮玩行业正在韧性增长，潮玩逐渐从小众文化走向大众层面，此种趋势也带动着泡泡玛特品牌授权业务不断迈入更广阔的天地，从合作品牌到所涉行业以及授权区域上都不断实现新的突破，在未来，泡泡玛特会持续推进IP授权业务精耕细作，充分发挥潮玩IP在激发商业动能上的无限活力。
